Realizar Publicidad de tu Sitio Web o Tienda Online en Internet

La publicidad en Internet

En el año 2010 la inversión de publicidad ha disminuido en todos los medios, excepto en uno: en Internet. En España el porcentaje de publicidad en Internet en relación al resto de medios es del 8%.

La publicidad en Internet ofrece mecanismos de segmentación muy eficientes, y es posible medir detalladamente el ROI por cada acción realizada.

Como en el resto de medios, las reglas que debe cumplir cualquier acción publicitaria son

• Atención: debe haber un impacto visual que lleve al internauta a ver el anuncio
• Interés: el mensaje debe generar 'opinión' 
• Deseo: que el contenido del mensaje internauta genere una necesidad
• Acción: que haya un comportamiento del internauta (que compre, se registre, haga clic, etc.)

Tipos de publicidad en Internet

1. Banners en Portales generalistas

Por ejemplo Yahoo, o en periódicos como El Pais, La Vanguardia.

• Los banners deben cumplir unos tamaños determinados (los standards son definidos por el IAB) 
• Suele requerir una inversión mínima bastante alta
• Se puede pagar por exposición (CPM) o por clic (CPC)
• Permite segmentar por geolocalización, o perfil del usuario

2. Publicidad de Google

• La publicidad aparece en el resultado de las búsquedas, en sitios web asociados (ADSENSE) o en Gmail.
• Se paga por clic (CPC), y el precio depende de la subasta con el resto de anunciantes, según las palabras clave deseadas.

3. Banners en Blogs, Portales verticales y sitios web especializados

Una vez identificado el público objetivo a quien irá dirigida la publicidad (TARGET), se deben buscar los sitios web a que suele acceder ese perfil de usuario.

• Las tarifas pueden ir por patrocicio (coste fijo), CPM o CPC.
• Se pueden usar Redes publicitarias, con lo que se simplifica a tener un solo interlocutor.

Algunas redes publicitarias en España:

• Coguan (mercado online de sitios web)
• Antevenio (10 millones de usuarios)
• AdLink (la red mas grande de Europa)
• Social Media (blogs)

4. Publicidad en Sitios Sociales Web 2.0

Por ejemplo FaceBook, YouTube, MySpace

• Tienen máxima audiencia y aceptan una segmentación muy ajustada

5. Marketing por correo electrónico

• Enviando publicidad a los usuarios que se han registrado en el sitio web
• Insertando publicidad en los boletines electrónicos enviados por otros sitios web.